一、事件背景

娃哈哈是知名品牌，品牌价值高。娃哈哈集团股权结构复杂，杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%，宗馥莉个人持股29.4%（第二大股东），基层工会持股24.6%。宏胜集团最初是娃哈哈代工厂，2007年宗馥莉接手后发展成饮料全产业链企业，今年2 - 5月密集申请“娃小宗”等系列商标。

二、“娃小宗”计划推出与反转

（一）“娃小宗”计划

9月12日，界面新闻获得的《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》显示，因娃哈哈集团创始人离世后历史遗留问题复杂，经营面临法律风险，“娃哈哈”商标使用需全体股东一致同意，宏胜系决定从2026年新销售年度起启用新品牌“娃小宗”。该通知落款为宗馥莉控制的7家“宏胜系”企业。此消息引发轩然大波，因其要替代有高知名度和庞大消费群体的“娃哈哈”。

（二）“娃小宗”前期动作

 • 品牌推广：9月30日，宏胜集团开设“娃小宗”微博官方账号，虽未发布内容但吸引众多目光。

 • 产品研发：从产品端看，“娃小宗”已推出凝香乌龙茶，采用圆形瓶身、中式水墨画外包装，主打无糖概念，定价4元/瓶。

 • 企业更名：9月以来，3家娃哈哈旗下企业更名为“宏胜”系。

（三）计划反转

10月23日晚，据第一财经报道，山东娃哈哈经销商证实接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证金，2026年继续销售“娃哈哈”品牌产品，这意味着41天前启用“娃小宗”替代“娃哈哈”的计划出现重大反转。

三、宗馥莉职务变动

（一）第二次辞职

10月10日晚消息，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法人代表、董事及董事长等相关职务，并通过集团股东会和董事会相关程序，娃哈哈集团证实此事。

（二）第一次辞职

去年7月，网上流出宗馥莉亲笔签名辞职信，称因杭州市上城区人民政府及娃哈哈集团部分股东对其经营管理合理性提出质疑，无法继续履行职责，决定自7月15日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务。但7月22日娃哈哈集团声明，经股东友好协商，宗馥莉决定继续履行相关管理职责。

（三）叔叔发声

对于宗馥莉第二次辞职，她的叔叔宗泽后在朋友圈发声，认为上次宗馥莉辞职时自己言论被网友或水军攻击，导致她越走越远无法回头。